Amazon Prime Video הצטרפה למאגר ההולך וגדל של שירותי סטרימינג המשלבים שכבות פרסום במודלים של המנויים שלהם. הסטרימר הודיע בספטמבר כי יוסיף פרסומות לתוכניות הטלוויזיה והסרטים שלו, וכן יציע אפשרות חדשה ללא פרסומות תמורת דמי מנוי חודשיים גבוהים יותר.
ההכרזה של אמזון מגיעה ככל ששירותי סטרימינג נוספים מתקדמים לעבר אסטרטגיית שכבת המודעות. בשנה שעברה, נטפליקס הציגה נדבך נתמך בפרסומות להצעות המנויים שלה. החלטה זו התקבלה כאשר החברה התמודדה עם אובדן מנויים בשנת 2022. בנוסף לאפשרויות הסטנדרטיות והפרימיום שלה, היא הוסיפה אפשרות 'סטנדרטית עם מודעות' תמורת 6.99 דולר לחודש, בתקווה שהמחיר הנמוך יביא מנויים חדשים. יש גם מחירים עבור התוכנית הסטנדרטית עלה ל-.49 לחודש כדי לדרבן יותר מנויים ללכת עם האפשרות הנתמכת במודעות. דיסני+ הלך בקרוב בעקבותיו והציע גם אפשרויות נתמכות בפרסומות בשווקים נבחרים. בינתיים, Warner Bros. Discovery הוציא לאחרונה שירות סטרימינג חדש, Max, המספק גם הוא שכבות ללא פרסומות ונתמכות פרסומות .
שכבות מודעות אטרקטיביות לתאגידים מכמה סיבות. לפעמים, הם יכולים לשמש כדי ליצור מנויים חדשים על ידי הצעת אפשרות זולה יותר ללא פרסומות, אך ניתן להשתמש בהם גם כדי להעלות את מחירי התוכנית הסטנדרטית ללא פרסומות. סטרימרים כמו נטפליקס גם בטוחים שהם יכולים להתחיל לייצר הכנסות משמעותיות ממודעות מהאפשרויות הנתמכות במודעות הללו. כתוצאה מכך, סטרימר אחד נוסף קופץ על הרכבת של שכבת המודעות.
מה לדעת על שכבת המודעות של Amazon Prime Video
אמזון הכריזה ב-22 בספטמבר שהיא תשלב דרג פרסום בשירות הסטרימינג שלה החל משנת 2024. הסטרימר הסביר שהמהלך הזה נחוץ לאור ההתרחבות שחווה. Amazon Prime Video צבר תאוצה עם להיטים כמו גב' מייזל המופלאה , הבנים , ו Gen V , והשקעה משמעותית במופעים כמו שר הטבעות: טבעות הכוח . כדי לעמוד בקצב ההרחבה, היא תתחיל לכלול 'פרסומות מוגבלות'.
קארל אורבני וכריס פיין
אמזון הסבירה שעדיין יהיו פחות פרסומות ממה שניתן לראות בכבלים או בספקי סטרימינג אחרים. המודעות יגיעו לארצות הברית, בריטניה, גרמניה וקנדה בתחילת 2024, בעוד שצרפת, איטליה, ספרד, מקסיקו ואוסטרליה יקבלו אותן בסוף 2024. בעבר, Amazon Prime Video תמיד הציעה רק מודעה אחת- אפשרות חינם למנויים. נכון לעכשיו, א חברות Prime Video היא .99 חודש בפני עצמו או כלול בחברות אמזון פריים תמורת .99 לחודש. תעריפי החברות האלה לא ישתנו עבור המנויים הנוכחיים. עם זאת, כל מנוי יחווה כעת מודעות אלא אם כן ישדרג למנוי חדש ללא פרסומות תמורת 2.99 דולר נוספים לחודש.
תאריך השקת המודעות לא אושר, אבל אמזון הבטיחה להודיע למשתמשים ברגע שהשינוי יהיה בעוד שבועות. ככל שהסטרימרים ממשיכים לחפש צעדים לצמצום עלויות באמצעות שכבות פרסומות, ביטולי מופעים וספירת פרקים מופחתת, צפוי שמספר הפלטפורמות ללא פרסומות ימשיך להצטמצם. מנקודת מבט עסקית, זו אסטרטגיה די רווחית, שכן היא מעודדת מנויים חדשים, מאלצת את המנויים הנוכחיים לשלם מחירים מוגברים, ומספקת הזדמנויות להכנסות ממודעות. כמובן שהיותך ללא פרסומות לחלוטין עזר להבדיל בין סטרימינג לכבלים והפך אותו לאטרקטיבי יותר עבור לקוחות. תמיד קיימת האפשרות שהטמעת מודעות או בקשת יותר כסף ממנויים תרחיק גם חלק מהלקוחות.
אמנם שכבות מודעות חדשות עשויות לתסכל חלק מהמנויים, אבל לא ניתן להכחיש שזה עשוי להיות משתלם עבור סטרימרים. הבעיה היחידה היא שכל האולפנים שמאחורי הסטרימרים האלה כבר מייצרים מיליארדי הכנסות אך לא הצליחו לפצות את השחקנים והכותבים שלהם בצורה מספקת. אם הם ימשיכו לדרוש יותר ויותר כסף מלקוחות ובכל זאת ימשיכו לא לשלם לעובדים שלהם, זה עלול להפוך את היוזמות האלה לדרגת מודעות הרבה יותר מתקבלות בצורה גרועה.
ורד ספרדי ביי ביי ביי ציפורית
(תמונה מומלצת: ג'וליאנו בנזין / Getty)
