מחקר שערך חוקרים במכון קלן קבע כי אכילת פופקורן הופכת את צופי הסרטים לפחות לחסינים בפרסומות - למשל לאותן פרסומות אלוהיות שאתה נאלץ לשבת לפני תחילת הסרט. תודה שצפית בראשונה ריגל תראה את הטוש שלי. לא כמו שיש לי ברירה, ריגל .
הרעיון העומד מאחורי המחקר, שפורסם בכתב העת Journal of Consumer Psychology, הוא שבכל פעם שאנחנו שומעים שם חדש הלשון שלנו מתרגלת את ההגייה שלה באופן לא מודע, וכך מצליחות פרסומות להטביע שמות מותג על המוח שלנו. אבל אם אנחנו אוכלים פופקורן הפה שלנו כבר נע, כך שהתהליך הזה נקטע. החוקרים הזמינו 96 אנשים - מחציתם קיבלו פופקורן בחינם, מחציתם קיבלו רק קוביית סוכר קטנה שהתמוססה מיד בפה, אנשים מסכנים - לצפות במשלבת פרסומת / סרטים. המודעות לא השאירו כל השפעה פסיכולוגית על קבוצת הפופקורן, אך קבוצת קוביות הסוכר מצאה את עצמן עם רגשות חמים ומטושטשים כלפי קולה או טויוטה או כל מה שהמודעות נועדו להם.
אומר חוקר סשה טופולינסקי :
הפעילות השגרתית של אכילת פופקורן הפכה את המשתתפים לחסינים מפני ההשפעות הנרחבות של פרסום ... ממצא זה מרמז כי מכירת ממתקים בבתי קולנוע למעשה מערערת את ההשפעות הפרסומיות, הסותרות את אסטרטגיות השיווק הנוכחיות. בעתיד, כאשר הם מקדמים מותג חדש, לקוחות פרסום עשויים לשקול לנסות למנוע מכירת ממתקים לפני הסרט הראשי.
קוראי עיניים נשר יציינו כי טופוקינסקי אמר סוכריות, לא פופקורן, וכי אם עצם הלעיסה קוטעת את שיחת הצפירה של הפרסום, אז אנשים צריכים להיות מסוגלים לאכול כל דבר, אפילו ללעוס מסטיק ולקבל את אותו האפקט.
אתה טועה. כלומר, אתה צודק מבחינה טכנית, מדעית, אבל אתה טועה גם ברמה כל כך בסיסית שזה מתחנן לאמונה. כי אין חטיף קולנוע טוב יותר מאשר פופקורן. נאצ'וס? נקודת מבט . נקניקיות? אנא . מנטה ג'וניור אולי , אך רצוי בשילוב עם פופקורן. אני בדרך כלל אדם שליו, אבל אני אלחם בך על זה, אני נשבע. זה עניין של כבוד.
וגם: אם מפרסמים ישכנעו אי פעם בתי קולנוע להפסיק למכור חטיפים, אני אתפרע. מי איתי?
(באמצעות: אַפּוֹטרוֹפּוֹס )
אתה עוקב אחר המרי סו ב טוויטר , פייסבוק , טאמבלר , פינטרסט , & גוגל + ?
