** ספוילרים ל הגוף של ג'ניפר ו צעירה מבטיחה . **
** אזהרת טריגר לדיון באונס, תקיפה מינית ורצח. **
רחוב. פטריק ונחשים
בעוד שתעשיית הקולנוע נותרת נשלטת על ידי גברים, חלה עלייה בשנים האחרונות בסרטים בראשות נשים וממוקדות. עם זאת, בגלל השינוי הזה, זה הפך לחיוני מתמיד לשווק כראוי את הסרטים האלה, שמא יאבדו או יטעו את הקהל שלהם ובסופו של דבר ישתקשו את התהודה שלהם.
ככאלה, אנו יכולים להסתכל בסרטים הממוקדים על נקבה בעבר ובהווה בכדי לתת מושג על העתיד.
הגוף של ג'ניפר (2009) הוא סרט אימה המתמקד ברעילות של חברות נשיות בגיל העשרה. נכתב על ידי הסופר זוכה פרס האוסקר של ג'ונו , דיאבלו קודי, הוא מספר את סיפורם של נדי וג'ניפר, שני חברי ילדות שידידותם נהרסת בסופו של דבר על ידי הפיכתה של ג'ניפר לסוקובוס.
עם זאת, מכיוון שג'ניפר הכותרת שיחקה על ידי מייגן פוקס, רעננה את תפקידה ב רוֹבּוֹטרִיקִים , המנהלים וצוות השיווק בחרו לפנות רק לקהל גברים צעיר, תוך התמקדות פחות בידידות נשית רעילה לטובת מייגן פוקס שתנשק את אמנדה סייפריד = HOT.
(פוקס המאה ה -20)
פשוטו כמשמעו, קודי אמרה שכאשר ניסתה ליצור קשר עם צוות השיווק בנוגע להתנהלות לא נכונה שלהם עם הסרט, הם החזירו מסר שהפחיתו את משיכת הסרט לשלוש מילים, מייגן פוקס הוט, תוך התעלמות מהעלילה ומהנושאים והתוכן של הסרט בפועל. הֵם אפילו ניסה לגרום למייגן פוקס לעשות שאלות ותשובות לסרט באתר פורנו חובבני . (זכור כי הדמות שלה אמורה להיות תלמידה בגיל העשרה.)
זה מחריד במיוחד בדיעבד, הן בשל אלגוריית האונס של הפיכתה של ג'ניפר לסוקובוס שאוכל אדם, והן בשל הדו-מיניות של פוקס עצמה שנאספה על ידי המיניות המתמדת שלה.
למרבה המזל, הסרט הפך למשהו קלאסי פולחן וזכה להכרה רטרואקטיבית מצד נשים צעירות, נערות מתבגרות וקהל LGBTQ. עם זאת, הנזק כבר נגרם, ובעוד שפוקס, קודי והבמאית קרין קוסאמה נהנו לעבוד על הפרויקט, הקריירה שלהם נפגעה בגלל הביצועים והקבלה הגרועים של הסרט . בינתיים, צוות השיווק האחראי הצליח להישאר אנונימי על חלקם בחבלה בסרט.
בניגוד, צעירה מבטיחה (2020) עשה שיווק בהנחיית נשים מאוד, כאשר השחקניות והסופרת / במאית אמרלד פנל הובילו את המטען עם הרבה ראיונות שבהם הם יכולים להשתמש במילים שלהם כדי לדבר על הסרט. . למרות שחרורו נדחף, כמו כל סרטי 2020 האחרונים, מאפריל (חודש המודעות לתקיפה מינית) ועד ה- 25 בדצמבר (כי שום דבר לא אומר חג המולד כמו סיפור על שנאת נשים מבנית ותרבות אונס), הסרט הרוויח 6 מיליון דולר ברחבי העולם בסכום קטן מאוד (אם כי עדיין לא צוין) תקציב.
זה לא אומר שלא היו כמה בעיות בשיווק.
נפילת רשת הקריקטורות
(תמונה: תכונות פוקוס)
צעירה מבטיחה ' הטריילר הראשון שלו שיווק את הסרט כסרט אימה חברתית ברוחו של צא החוצה ו אֶמצַע הַקַיִץ , כשהטריילר רומז שהדמות הראשית קאסי זייפה כשהיא שיכורה להרוג אנסים (ניסו), אפילו נתנה לסרט את שורת התגים קחו אותה הביתה וקחו את הסיכויים שלכם.
עם זאת, הסרט עצמו מגלה במהירות שהיא לא פוגעת בגברים האלה בצורה כלשהי, אלא פשוט מביישת אותם ומשתמשת בסיכוי למנוע מאנס נוסף של ילדה אחרת. בסוף, כשקאסי עושה לנסות אלימות פיזית נגד הגבר שאנס את חברתה הטובה ביותר נינה, שכתוצאה מכך התאבדותה של נינה בסופו של דבר, קאסי נרצחת על ידו במקום זאת.
זה הופך סיפור נקמה לסיפור על העלויות ההרסניות העצמיות של הנקמה והמרדף היחיד. הבמאי אף הצהיר כי לדעתה, הסרט מסתיים כשגופתה של קאסי נשרפת על ידי הרוצח שלה, ולא משאירה שום צדק לקאסי או לנינה.
בעוד שהסיום התיאטרלי אכן מסתיים בכך שקאסי זכה לצחוק האחרון ושולח את הראיות למשטרה, אנשים רבים עדיין עזבו עם טעם רע בפה, והרגישו מרומים מפנטזיית הנקמה והקטארז שהובטח להם. ככאלה, הם נוטים יותר לשפוט בחומרה את הסרט או למחוק אותו לחלוטין.
כמו כן, אמנם יש מה לומר על המציאות הקשה המתוארת בגזרת הבמאי, אך היא גם גורמת לכך שמתנצלי האונס שקאסי מכוון אליהם מוקדם יותר בסרט יסבלו מתוצאות קשות יותר מהאנסים בפועל. גם הסיום התיאטרלי מרגיש פגום בהתחשב בשעה וחצי האחרונות שהוקדשו להצביע על כל הדרכים בהן מוסדות נכשלים בקורבנות אונס (מאוניברסיטאות שלא הצליחו לגרש סטודנטים מואשמים לעורכי דין למושבעים שתוקפים את הקורבנות בצורה קשה יותר מאשר האנסים), רק למען המשטרה תהיה זו שתציל את היום ועצרה את הרוצח של קאסי / האנס של נינה.
עם זאת, הסרט זכה להצלחה קריטית רבה, לקבל 91% על עגבניות רקובות למבקרים, ו 88% לקהל , המצביע על כך שאפשר להתמודד גם עם שיווק מטעה בכך שנשים דוגלות בעד עצמן.
אמנות הקונספט של stephen king it
כמובן, שניהם הגוף של ג'ניפר ו צעירה מבטיחה עדיין קיבלו ביקורת על ידי קהלים / מבקרים מסוימים על כך שהם לא סקסיים מספיק, אז אני מניח שזה הולך להראות שתמיד יהיו האנשים שלא מבינים את הנקודה.
הטריק בסופו של דבר הוא להביא עוד אנשים מהסוג האחר למושבים.
אז, מה אנחנו צריכים משיווק, במיוחד עבור סרטים הממוקדים בנשים?
בכנות, זה רק מראה איך אנחנו צריכים יותר נשים בשיווק לסרטים.
פרק חוק וסדר של גיימרגייט
נשים עושות צעדים גדולים בייצוג מאחורי המצלמה, עם 2020 רואים שנשים לוקחות תפקידים גדולים בהרבה כמפיקות (40%), במאיות (38%), סופרות (35%), מפיקות מנהלות (33%), עורכות (28%) וצילומי קולנוע (16%) .
אך אם נשים אינן אלו שדוגלות בסרטים שלהן, מראות שיש סרטים של נשים לנשים, המוצגות בצורה מדויקת ככאלה בשיווק שלהן, הרי שעדיין קיים סיכון למתן את הצלחתן של הנשים.
המבט הגברי מסנן הכל - כל סרט, כל פרסומת וטריילר, כל פרסומת, כל פיסת מדיה - אבל זה לא אומר שלא ניתן לעבוד על המסנן או למתן אותו כך שהוא לא מעוות את התמונה המקורית.
וככל שיש לנו יותר נשים מאחורי העדשה ומאחורי הקלעים, כך יש לנו יותר כוח לדחוף נגדה, והסיכוי לנשים יהיה גדול יותר להשמיע את קולם, בסרטים ומחוצה להן.
(תמונה מוצגת: תכונות פוקוס / פוקס המאה ה -20)
