קבוצות K-Pop של כל דור יכול לשגשג או ליפול על המושגים שלהם . בז'אנר מוזיקה חזותי כזה - האסתטיקה של אלבום מסוים, הרצועות שלו וכל הביצועים הקשורים אליו (הקונספט בקצרה) היא הכל. חלק מהקבוצות מתחילות עם קונספט אחד ואז עוברות לאחר כשיש להן סיפור חדש לספר - עוברות מה שמעריצי K-Pop מכנים תקופות. אחרים הופעים לראשונה ובונים את הקריירה שלהם עם איטרציה אחרת של אותו רעיון שוב ושוב - רק משתנים לאחר כשהם מבינים שהם צמחו ממנו. לאחרים עדיין אין מושג קבוע והם בוחרים מה להתנסות בכל קאמבק. ואז יש קטיפה אדומה.
יש סיבה לכך שחמשת החברים ב-Red Velvet, אחד היהלומים בכתר של SM Entertainment, ידועים כ'קונספט קווינס' ברחבי פאנדום ה-K-Pop. זה בין השאר בגלל שאיירין, סאולגי, וונדי, ג'וי ויירי צודקים זֶה טוב ויכול למשוך הכל. אבל זה גם בגלל ש-Red Velvet תמיד נועד להיות בעל קונספט כפול, וזה ממש שם בשם.
אבל לפני שנעמיק במושג הכפול כדי לסיים את כל מושגי הספק, קצת רקע. אז, יושבים בשני קצוות מנוגדים של ספקטרום ב-K-Pop הם הקונספט החמוד ו-Boy/Girl Crush Concept. תחשוב על ה'LIKEY' של TWICE - למרות שהקבוצה עברה עד עכשיו לקונספט בוגר יותר בניגוד ל'DDU-DU DDU-DU' של BLACKPINK.
קבוצות בדרך כלל נופלות על צד אחד של הספקטרום, ולמרות שאולי יש להן מתג קונספט גדול באמצע - כמו שעשתה CLC כשהן עברו מקונספט חמוד עם 'No Oh Oh' ללהיט מחץ של ילדה יוצא דופן, 'Hobgoblin' ב-2017 - הם נוטים להיצמד לצד שהם בוחרים.
הרבה החלטות קונספט קשורות לקהל היעד שהם חושבים עליהם. בעוד ש-Cute Concepts - באופן כללי - מוערכים יותר על ידי הקהל הביתי של K-Pop בדרום קוריאה, Boy and Girl Crush Concepts נוטים להדהד יותר בקרב מעריצים בינלאומיים ועשויים לעזור לקבוצות להשיג דריסת רגל במצעדי המוזיקה המערבית. אבל זה טיעון אחר לגמרי שאין לנו זמן לפרוק עכשיו.
די לומר שקבוצות בוחרות צד אחד של הספקטרום של Cute/Badass ונצמדות אליו כי המעבר בין מושגים כל כך מנוגדים זה לא קל כמו שזה נראה. זה לא רק עניין של החלפת בגדים והחלפת מדי בית ספר משובצים במגפיים קרביים ומעילי עור. זהו שחזור שלם של עמדותיהם ודימויים ציבוריים של אלילים - בתעשייה המשגשגת על יחסים פאר-חברתיים ועל ההיכרות שנבנית בין חברי הקבוצה למעריצים שלהם.
נפילת רשת הקריקטורות
מתג הקונספט אכן משתלם במידה ניכרת כאשר הוא נעשה נכון, אך יש לו גם סיכוי גבוה מאוד ללכת דרומה כאשר הוא במקרה פשוט עוקב אחר הטרנדים האחרונים. אותו דבר לגבי רעיון כפול שמתחלף בין Cute ל-Boy/Girl Crush - זה דורש תכנון קפדני כדי להיות משכנע ומגובש. זו הסיבה שהקונספט הכפול של Red Velvet מוצלח ואייקוני כמו שהוא. זה לא משהו שהם החליטו בזמן שהקבוצה כבר הייתה פעילה ומקדמת, כתגובה להשפעות המגוונות בתעשייה, Red Velvet נוסדה על הקונספט הכפול שלה.
'Red Velvet' אולי נראה כמו שם אקראי - אולי הם באמת אוהבים עוגה ב-SM Entertainment? - אבל הוא למעשה מקפל את שני הצדדים של המושגים והמוזיקה של הקבוצה. הקאמבקים והעידנים ה'אדומים' בהירים יותר, פופים יותר, קלים יותר ובהחלט ניתנים לסווג תחת קונספט חמוד. מצד שני, רצועות הכותרת של 'Velvet' אפלות יותר, מלאות באווירה מכשפת, ובהחלט בוגרת יותר. לא ממש גירל קראש קונספט בהגדרה הכי קלאסית של המונח, חסרה לו המוזיקה הקשה וגישות ה'בפנים שלך' שהפכו לשם נרדף ל-100% קראש קונספטים, אבל קאמבקים של 'קטיפה' בהחלט שוגים קרוב יותר לזה סוף הספקטרום מאשר קאמבקים 'אדומים'.
סרט דרקונריידרס אוף פרן 2012
זה החלק שבו קליפים נכנסים לסצנה כדי להסביר טוב יותר למה אני מתכוון בשירי 'אדום' ו'קטיפה'. הראשונים כוללים קאמבקים כמו 'Red Flavor', 'Power Up', 'Zimzalabim' ו-'Dumb Dumb'. צבעים בהירים, קצב אופטימי ודימויים כמעט חסרי היגיון הם מרכיב עיקרי בקאמבקים האלה - שהם לעתים קרובות קאמבקים של קיץ, להפתעתו של אף אחד.
שירי 'Velvet', לעומת זאת, כוללים רצועות כמו 'Bad Boy', 'Peak-a-Boo' ו-'Psycho'. הם חלקים יותר ובוגרים יותר ו-Red Velvet תמיד נראה ב-100% כמו כנס מכשפות שמוכן להטיל עליך קללה בלתי ניתנת לשבירה. בנוסף, הצילום הכללי של הקליפים עצמם, כמעט גורם לחמשת החברים להיראות כמו קבוצה אחרת לגמרי.
בעוד שעל פני השטח, שני המושגים נראים נפרדים לחלוטין, הם חולקים הרבה יותר ממה שהם מניחים. זהו המפתח שחסרים אקטים רבים המנסים לקבל מושג כפול בעצמם. שירי 'אדום' הם עליזים ובהירים, אבל תמיד יש להם תת גוון של אי נוחות, כאילו אתה במרחק דקה אחת מהפניית הגב ליירי שדן בענבים ב'טעם אדום' כדי לגלות סצנת רצח. והתחושה הזו של 'משהו כאן לא בסדר' מובאת במרכז הבמה בקאמבקים של 'קטיפה', מה שהופך את שני המושגים לשני הצדדים של אותו מטבע שהם תמיד נועדו להיות.
(תמונה מומלצת: SM Entertainment)
