אמש, טוויטר התלהבה (א-טוויטר?) עם הידיעה שקונדה נאסט, כתוצאה מאינספור קיצוצים בתאריהם, שלא לדבר על הקפאת עובדים וקיצוץ 80 משרות, תסתיים נוער ווג המהדורה המודפסת לחלוטין, תוך הקטנת מספרי הגיליונות לכותרים אחרים. הגיוני, נכון? אחרי הכל, האם בכל מקרה לא כל הילדים נמצאים בטלפונים שלהם כל היום? הנה כמה דברים שיש לקחת בחשבון.
מדוע תסגור את מהדורות ההדפסה? האם לא זה מה שהתחיל את הכל מלכתחילה? לא הכל צריך להיות דיגיטלי. #TeenVogue
- • TØMMŸ BØÏÏÏ • (@_niapiaaaa) 2 בנובמבר 2017
מסע כוכבים מנצח את מלחמת הכוכבים
החלוקה הדיגיטלית
החוכמה המקובלת היא שזה הגיע הזמן. ההדפס הזה כל דבר הולך בדרכו של הדינוזאור, וכי הדמוגרפיה עבור נוער ווג , בפרט, עוסק רק בלחיצות על פני הפיכת דפים פיזית. אז זה לא עניין גדול, נכון? ובכן, זה לא יכול להיות עניין גדול אם לכל נערה מתבגרת תהיה אותה רמת גישה למרחב הדיגיטלי. הם לא.
נהגתי להדריך בארגון שנקרא WriteGirl בלוס אנג'לס , אשר מעצים בנות נוער מוחלשות באמצעות המילה הכתובה. זה ארגון מדהים שעוזר לבנות למצוא את קולם, מבטיח שהן יסיימו את התיכון וילמדו במכללה, לא משנה הנסיבות שלהן. מה שהדהים אותי לא פעם היה שרבים מהילדות היו קשים להשגה ... מכיוון שלא היו להם טלפונים סלולריים. הם פשוט לא יכלו להרשות לעצמם. לכן, אם הם עבדו באחת משתי עבודות במשרה חלקית שלעתים קרובות נאלצו לסייע למשפחותיהם מבחינה כלכלית, בנוסף לבית הספר, ולא היו בבית כדי להתקשר לטלפון קווי, לא יכולת לדבר עם אותם בכלל.
אולי קשה להאמין - אם כי זה באמת לא אמור להיות אם נחשוב מעבר לאף שלנו לרגע - לא כולם יכולים להרשות לעצמם את המותרות (וזה עדיין מותרות להרבה אנשים) להיות מחובר כל הזמן.
אפילו בשנת 2017 בארצות הברית, יש חלוקה דיגיטלית ענקית בין עשירים לעניים, ובין אנשים לבנים לאנשים צבעוניים. לא כל משפחה יכולה להרשות לעצמה את חשבון האינטרנט החודשי. לא כל ילד שמקבל אינטרנט בחינם בבית הספר או בספרייה יכול להמשיך ללמוד ולצמוח כשהוא חוזר הביתה. לא כל שכונה או אזור מכוסים באותה מידה על ידי רשת.
אז למה העניין הזה מחדש: נוער ווג ?
כמו שרבים מכם יודעים, נוער ווג הגביר את המשחק עם הדיווח. לא זו בלבד שהיא נעשתה פוליטית יותר, אלא היא מעניקה לקוראים גישה רגישה אך לא שטות לנושאים חברתיים כמו מין ומיניות, או ייצוג תקשורתי, ומספקת לבנות (וגם לנשים כמוני, וגם לגברים, שהמשיכו בקצב) ) עם נקודת מבט שהם זקוקים נואשות. ולמרות שמשפחות רבות אינן יכולות להרשות לעצמן את האינטרנט, יתכן ובנות יוכלו לקבל יותר כספים לארבעה גליונות של מגזין בשנה. ואם הם לא מנויים, הם יכולים להיתקל בסוגיות בטבע בבית הספר, או במשרדי הרופאים, או בסופר.
לסיים את המהדורה המודפסת של מגזין כזה זה כמו לומר: בטח, אקטיביזם פוליטי והעצמת בנות נוער חשובות ... כל עוד אנחנו לא מעודדים יותר מדי את ההמונים הלא רחוצים. מה שמוביל אותי ל ...
איליין וכל החוליה שלה ב #TeenVogue מבצעים עבודה מדהימה וקונדה נסט חושב שעכשיו, תחת ממשל טראמפ, הוא הזמן הטוב ביותר לגזור את אחד הפרסומים המתחכמים ביותר מבחינה פוליטית? זה חייב להיות יום לאחור.
- גולדינג (@ גולדינגגירל 617) 2 בנובמבר 2017
ההדפס מריץ את קונדה נאסט לא חותך
כפי שהוא קובע האתר של קונדה נאסט :
צ'ארלס מנסון על טד באנדי
פורטפוליו של החברה מושך יותר מ -120 מיליון צרכנים ברחבי מותגי הדפוס, הדיגיטל והווידאו המובילים בענף, וכולל כמה מהכותרים האיקוניים ביותר במדיה: ווג, Vanity Fair, Glamour, Brides, Self, GQ, GQ Style, הניו יורקר. , Condé Nast Traveler, Allure, Digest Architecture, Bon Appétit, Epicurious, Wired, W, Golf Digest, World Golf, Teen Vogue, Ars Technica, The Scene, Pitchfork, Backchannel והם.
זה הרבה מגזינים. אתה עשוי אפילו לשים לב שיש שני מגזינים גולף וכמה מגזיני אופנה. אה ו עיכול אדריכלי , ש- Everyday AD מעניקה השראה למיליוני קוראים אמידים לעצב מחדש ולרענן את חייהם. [הדגש שלי] ואז יש מטייל קונדה נסט שקלטתי מדי פעם, דווקא בגלל שאני נהנה לפעמים לברוח על ידי בחינת טיולים ואפשרויות נסיעה שמעולם לא יכולתי להרשות לעצמי. אבל אל תטעו, אני יודע שאני לא הדמוגרפי המיועד להם.
רבים מהכותרים שלהם, שיש להם הַרבֵּה יותר מארבע גיליונות בשנה, מיועדים לקוראים אמידים. ובכל זאת, במקום לחתוך את האפשרויות הללו, הם מצמצמים את האפשרויות של קהל הקוראים המצומצם. על פי מדי יום ביגוד לנשים , GQ, Glamour, Allure ו- Architectural Digest יעברו מ -12 גליונות ל -11; Bon Appétit יעבור מ -11 גליונות ל -10, ו- W ו- Condé Nast Traveler יהיו כעת עם שמונה גליונות, לעומת 10.
אז, הכותרות האחרות הללו הולכות וגוזרות גיליון אחד או שניים נוער ווג , שהפך פופולרי רק בשנה האחרונה ורק היה מלכתחילה ארבע גליונות בשנה , מקבל את ההדפסה שלו כורת לגמרי? ברור מאוד היכן העדיפויות של קונדה נאסט אינן: עם קולות צעירים ונשיים, עם קוראים מהמעמד הבינוני או בעל הכנסה נמוכה, או עם אנשים צבעוניים.
יש כוח בנערות צעירות בצבע לראות בנות שנראות כמון על שער המגזין. אנחנו מאבדים את זה. # עשרה ווג
- כריסטיאנה A Mbakwe (@ Christiana1987) 2 בנובמבר 2017
מכסה עדיין חשוב
d&d alignments meme
אם הולכים רחוק יותר בנושא אי אכפת לאנשים בעלי הכנסה נמוכה יותר, נשים צעירות או אנשים צבעוניים, חשוב לציין כי נוער ווג העורך הראשי של הדפוס, איליין וולטרוט , היא אישה שחורה שהייתה אחראית לבדה נוער ווג כיוון העריכה הנוכחי. אוהבים את העובדה שהמגזין נעשה חכם ופוליטי עוד יותר, שלא לדבר על כולל? יש לך וולטרוט להודות.
החלק הכללי הזה חשוב במיוחד. כמו שמשתמע מהציוץ לעיל, עטיפות המגזינים חשובות. קל מאוד לבטל דברים מסוג זה כקלות דעת (כמו שלעתים קרובות לפטור כל מה שקשור לדברים נשיים או לדברים שנשים אוהבות), אבל זה בגלל שרוב המגזינים עונים על תקן יופי יחיד לנשים ונערות. לכן כל כך חשוב שיהיה מגזין שמנסה להרחיב את התקן הזה.
לא זו בלבד, אלא שמהדורות מודפסות של כתבי עת הן חוויות מאוצרות המחייבות את הקורא לעסוק בתוכן ובתמונות שאולי לא היו לו אחרת, או לפחות לדפדף בהן. בנוף דיגיטלי גרידא, אתה לוחץ על מה שאתה רוצה, ואני בטוח עבור רבים הוא כל התיקו. כל אחד אוהב להיות אחראי על גורל התוכן שלו.
אך ככל שאנו ממשיכים לחיות בעולם של בועות סוציו-פוליטיות שהולכות ונעשות חדירות יותר ויותר ליום, השליטה המלאה על מה שצורכים לא יכולה להיות הדבר הבריא ביותר.
אופנת נוער כבר לא תשלח 4 גיליונות בשנה לבני נוער בפועל במטרה להתמקד בתוכן דיגיטלי הממוקד לשלושים ומשהו
- קורטני סולידיי (@CourtneySoliday) 2 בנובמבר 2017
אמצעים דיגיטליים סופרים, במיוחד כותבי צבע נקבה, נרתמים
כפי שדווח על ידי WWD, המו'ל מניו יורק, שהנחיל הקפאת עובדים, יקטין כ -80 משרות, שווה לירידה של כ -2.5 אחוז מכוח העבודה שלה ב -3,000 איש. גם תקציבים בכל המחלקות צפויים להסתפר, כאשר החטיבות והמגזינים המניבים את הביצועים הגרועים ביותר יקבלו קיצוצים של עד 20 אחוזים.
המעבר לדיגיטל אינו מתייחס רק לדמוגרפיה היעד מה שהוא רוצה. זה חיסכון בכסף וקיצוץ פינות. מדובר על ציפייה של פחות כותבים שיפרצו תוכן בזול. זה על העסקת פרילנסרים ולא על עובדים במשרה מלאה בשכר. זה על העסקת פרילנסרים ... ואז לא לשלם להם בכלל.
הנה החיסרון של נוער ווג ההצלחה. למגזין היסטוריה של רוח רפאים הלאה ולא משלמים לפרילנסרים שלהם . במיוחד כשהן נשים צבעוניות.
אני אחד מהם.
כתבתי קטע שנקרא זהותו המוזרה של וונדר וומן, ולמה זה חשוב עבורם שפורסם בחודש אוקטובר 2016. עכשיו זה יותר משנה לאחר מכן, ו עדיין לא שילמו לי . מה שגרוע יותר, העורכים שעבדתי איתם לא הגיבו למיילים שלי ששאלו לגבי תשלום, וגם לא הכותב העצמאי האחר שהמליץ לי עליהם.
בנוסף לכך שאינו מקבל תשלום, כל התהליך של פרסום מאמר זה היה רגרמארולה בתחת לאחור שהפכה מתסכלת יותר מהעובדה שזה לא משהו שאותו אני משליך להם. הם חיפשו סופר קומיקס מנוסה שיכתוב על וונדר וומן מנקודת מבט זו, ומישהו שאני מכיר שכבר פרילנסר להם בעבר, המליץ לי. במילים אחרות, הֵם הגעתי ל אני . ועדיין:
- הם ציפו שאפוך מאמר (כשאמרתי להם שיש לי הופעה במשרה מלאה כאן) תוך זמן קצר מאוד 75 דולר .
- אמרתי שאני לא אעשה את זה בשביל זה, כי בנוסף לכך ששילמו לי יותר עבור המאמרים שלי במקום אחר, התפנית המהירה שהם רוצים ראויה ליותר מ 75 דולר. הם הסכימו ל -150 דולר. מה שעדיין לא מצוין עבור חברה בבעלות קונדה-פריקינג-נאסט, אבל חשבתי שהנקודה שלי הובאה.
- הם לא נתנו לי לזהות את וונדר וומן כסמל דו מיני, אלא התעקשו שאקרא לה באופן בלעדי מוזר, כי על פי עורך הבריאות שלהם זה יהיה תקף יותר לבנות נוער. בעוד שלעתים קרובות אני משתמש במילה קווירית וחושב שזה מונח מטריה נהדר, העובדה היא 1) דיאנה מזוהה באופן קנוני כביסקסואלי בקומיקס, ו- 2) אני מזדהה כדו-מינית, וניסיתי להזרים חיבור אישי ליצירה שלי.
- אחרי אינסוף לכאורה הלוך ושוב על עריכות, במייל האחרון שקיבלתי מהעורך נכתב, תודה, תרזה. הייתי עדיין צריך להחליף בשתי פסקאות שהתמציתי בטיוטות ששלחתי לך, אבל עורך הבריאות שלנו בודק את זה עכשיו. זה היה ב -5 באוקטובר 2016. זה היה האחרון ששמעתי מאישה זו.
- המאמר שפורסם באותו יום, ואף אחד מעולם לא אמר לי. כשלא שמעתי מהעורך, הנחתי שעורך הבריאות (כי השימוש במילה דו-מינית הוא נושא בריאות, זכור), לא מאשר זאת, והם איבדו את היצירה. הם בוודאי לא הגיעו אליי בנוגע לתיאום תשלום התעריף עליו הסכמנו, אז הנחתי שזה בגלל שאין על מה לשלם לי. גיליתי שהם השתמשו ביצירה שלי כשחיפשתי בגוגל את הקו שלי במרץ כשחיפשתי יצירה אחרת שכתבתי.
אז הגעתי שוב לעורך, כמו גם לסופר שהמליץ לי על תשלום, ולא שמעתי כלום.
המעבר להפוך לדיגיטלי בלבד פירושו שאנשים מאבדים מקומות עבודה, כותבים לא מכבדים, ואלה המועסקים מתברגים בצורה מלכותית. כלומר נוער ווג , פרסום זה שהפך לקול התבונה בחושך, תומך בסיבות פרוגרסיביות ומחנך דמוגרפיה מוחלשת בנושאים החשובים אינו נוהג במה שהוא מטיף. זה שוויון שיווקי ואג'נדה מתקדמת תוך שכר נמוך / לא משלמים בעיקר לכותבות עצמאיות צבעוניות.
התקפה של המם המשובטים
אז כן, עדיין יש לנו נוער ווג באופן דיגיטלי. אני אסיר תודה על כך שהכותרת עדיין תהיה קיימת, ולבנות נוער עדיין יהיה איזשהו קול בנוף התקשורתי. אני רק מאחל שזה לא יבוא מפרסום שהפך לצבוע יותר ויותר.
(תמונה: ווג נוער)
